若いバイヤーはぜいたく品のハンドバック市場の未来かもしれない
2020年9月14日
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周りを見回すと、お気に入りのデパートは、過去数シーズン、細かく刻んだバッグの魅力から、子供たちのためにデザインされたものだと思います。贅沢なブランドは、若くて所得の低い消費者に販売を支持してもらいたいという良い理由があります。
ブランドは小売販売額が伸びていないことを懸念して、彼らは伝統的な顧客の範囲外を見ることを余儀なくされている。高齢者と高所得者はヘンリーの新しい消費者層(高所得者が豊かではない)より成長を望んでいる。彼らは消費者の18%に過ぎないが、大衆市場の支出の40%を占めている。
彼らの消費基盤を変えるか拡大することは、贅沢なブランドが彼らが提供する製品のタイプを調整する必要があることを意味し、自然なことだ。「44歳以下」は、子供がいない若い専門家を含めて、彼らが欲しいと思っている製品が愚かに見えたり、非現実的に年上の消費者のより伝統的な家庭生活、より古典的な製品が豪華さを求めている可能性が高い。アクセサリーにとってはなおさらです。所得の低い消費者は、タキシードではなく、高級バッグや靴を合理的な贅沢と考える傾向がある。
もちろん、私たちは高齢になり、贅沢なブランドは賭けをしている。今日のヘンリーの一部はスーパーリッチな消費者になり、いつも彼らのパンとバターである。消費者が若いうちに忠誠を勝ち取ることはさらに危険になりますだから、次は困惑させるハンドバックを見て、ブランドは長期戦をしていることを覚えておいてください。
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